科技只能赢得竞争，而文化才能赢得人心。今年9月，在德国柏林国际消费电子展（IFA2025）上，一家中国企业的表现恰好印证了这一点。长虹没有单纯炫技，而是用“科技创新+情感文化”双轮驱动，打造了中国品牌出海的新范式。

熊猫家电，文化符号与科技融合

长虹从四川走来——这里既是它的发源地，也是大熊猫的故乡。地缘羁绊让长虹深度挖掘熊猫文化内涵，将其注入家电创新。IFA长虹的展台前，一只“熊猫”正在啃竹子。这不是真熊猫，而是长虹AI TV搭载的拟人化智能体“熊猫小白”。它提供24小时全场景陪伴系统，一键直达“熊猫乐园”，让用户可以实时围观四川竹林中大熊猫的治愈画面。

长虹熊猫主题家电的创新实践表明，科技产品不再是冷冰冰的机器，而是有温度的文化载体。AI冰箱创新应用云保湿科技，模拟熊猫栖息地湿润环境，确保果蔬7天脆嫩如初；空调融入卧龙自然保护区温湿度数据，通过“AI自适应技术”自动调节室内环境；洗烘套装运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶的灵动姿态。长虹熊猫主题家电不仅是技术成果，也是文化表达。它们向外传递出一个清晰信号，中国制造正在从硬件功能导向，迈向“科技创新+情感文化”的高价值竞争轨道。

冰雪营销，体育精神赋能品牌

如果说“熊猫IP”是长虹擦亮的“文化名片”，那么“体育IP”则是其链接全球用户的“情感纽带”。长虹近年来持续发力冰雪运动营销。自2023年起赞助FIS滑雪世界杯德国站赛事，2024年11月成为国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴。

在IFA2025现场，长虹宣布成为FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，并与奥运冠军安德烈亚斯·韦林格携手，一起传递“年轻活力、尖端技术、卓越运动精神”的共同价值观。

体育营销的关键不在于“赞助”而在于“共鸣”，长虹产品特性与冰雪运动精神高度契合。电视的超高刷技术呼应滑雪的“极速”动感；空调的“凉爽”输出直击高温问题；冰箱的“冰鲜”性能契合冰雪环境特质。这种产品性能与运动精神的巧妙契合，让“科技服务生活”的理念变得触手可及。

ESG实践，构建可持续未来

欧洲市场对ESG要求严苛，长虹在这方面下足了功夫。2025年7月，长虹成为德国轮椅网球公开赛官方赞助商。在IFA展会期间，德国网球协会（DTB）向长虹颁发了“荣誉合作伙伴”证书，体现了长虹对包容、平等和可持续发展的关注。

长期以来，长虹认为ESG不是成本项，而是价值项。公司将ESG融入企业发展基因，持续完善ESG治理体系，优化信息披露机制，推动ESG目标落地。长虹在绿色生产方面也持续投入。

市场认可，从产品出海到模式出海

长虹在IFA2025期间凭借AI技术应用荣获“领先AI家用电器品牌奖”。市场数据也支持了长虹的战略方向，据奥维云网预测，2025年情感化家电市场规模增速将达41%，远超传统家电12%的增速。

如今的IFA展会，不仅是中国产品的展示窗口，还是中国技术、中国品牌和中国战略的全球舞台。通过AI创新、绿色转型和深度本地化，中国企业正在摆脱“代工出海”的路径依赖，转向以技术、品牌和生态为核心的新模式。

中国品牌出海的新范式

长虹的实践揭示了中国制造出海的新逻辑，真正的竞争力源于“科技突破”与“情感链接”的双向奔赴。在AI重塑产业、文化跨越国界的今天，中国制造需要从“全球工厂”迈向“全球价值引领者”。

从“性价比”到“心价比”，长虹没有在价格红海中内卷，而是选择了文化赋能的蓝海。用一只熊猫、一片雪花和一份社会责任，向世界讲述了中国制造的新故事。未来，当更多中国品牌沿着这样的路径探索，中国制造必将完成从“出海”到“长红”的跨越。